珀莱雅:自播考核GMV和ROI等指标,在抖音采取新账号矩阵号运营,有培养期 天天观点
(资料图片仅供参考)
产经讯4月27日下午,珀莱雅(603605)发布举办2022年度线上业绩说明会。会上,产经提问,看到珀莱雅抖音店铺自播一天播快17个小时,从早7点播到半夜12点。彩棠一天播16个小时到半夜一点。但经常实时观看人次两位数。想问下品牌对店铺自播一般考核什么数据?平常观看人次不多,这样坚持下去直播的目的是为了什么?
对此,珀莱雅方面回复表示,公司对自播的考核主要为GMV和ROI等指标,公司在抖音平台采取矩阵号运营,新账号运营有培养期,为未来做储备,且不同的时间段,在线观看人数也会有差异。
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